6 июня 2026 года на международной отраслевой выставке обсудили запуск новых мер государственной поддержки для производителей детских игрушек. Уже с 2026 года компании смогут рассчитывать на помощь в продвижении продукции на маркетплейсах и компенсацию части расходов на приобретение лицензий для использования российских анимационных персонажей при производстве игрушек.
Российские производители детских товаров смогут воспользоваться новыми мерами господдержки. Планируется компенсировать часть расходов на продвижение продукции на маркетплейсах и приобретение лицензий на использование отечественных анимационных персонажей. При этом все обязательные требования к безопасности продукции, ее оценке соответствия и маркировке продолжают действовать.
Первая мера поддержки поможет изготовителям снизить расходы на продвижение товаров на крупных маркетплейсах. Это особенно важно для малого и среднего бизнеса, которому зачастую сложно конкурировать с крупными брендами без дополнительных вложений в рекламу.
Вторая мера позволит частично компенсировать стоимость лицензий на использование российских мультгероев при производстве игрушек. Благодаря этому компаниям станет проще выпускать продукцию с популярными отечественными персонажами и расширять ассортимент.
На реализацию программы в 2026 году предусмотрено 100 млн рублей. Если механизм окажется востребованным, объем финансирования и перечень мер поддержки могут увеличить.
При этом новые меры поддержки не отменяют обязательных требований. Детские игрушки по-прежнему должны соответствовать требованиям ТР ТС 008, проходить обязательную оценку соответствия, а для отдельных категорий продукции сохраняется обязательная цифровая маркировка в государственной системе «Честный знак».
Что это значит:
- Снизятся расходы на продвижение товаров на маркетплейсах.
- Производителям станет доступнее выпуск игрушек с российскими мультгероями.
- Малый и средний бизнес получит дополнительные возможности для развития.
- Требования ТР ТС 008/2011, разрешительные документы и обязательная маркировка остаются без изменений.